Kaj so pisave znamke in kako se pravilno odločiti za eno?
Ste že kdaj izbrali napačno obleko in končali katastrofalno? Enako velja, če izberete pisavo, ki se ne ujema z vašo znamko. To je lahko velika marketinška težava. Ne glede na to, kako pomemben je prvi vtis, lahko izbira slabe pisave popolnoma izniči sporočilo, ki ga poskušate prikazati v svoji blagovni znamki, zaradi česar je zbiranje občinstva neučinkovito.
Izvršna kreativna direktorica Landorja, Valerie Aurilio, pojasnjuje: »Pri oblikovanju gre za rešitev problema in ena največjih težav dandanes je, da so potrošniki preplavljeni z informacijami. Ljudje želijo razbremeniti nered, iščejo enostavnejše izbire in so preobremenjeni z vsem, kar vidijo na policah in na spletu. Blagovne znamke morajo postati enostavne za izbiro, enostavne za nakupovanje in preprost užitek.”
Tudi Mikael Cho, ustanovitelj/izvršni direktor Unsplash, piše v svojem članku »Znanost za pisavami (in kako se ob njih počutite)«: Ker ljudje oblikujejo pisave, je običajno nekaj pomena. Nočete izbrati pisave, ki jo zlahka povežete z nečim v naši kulturi, kar je izrazito drugačno od vzdušja, ki ga želite oddajati.«
Morda obstaja več smernic za preverjanje, katere pisave dopolnjujejo in katere neustrezno. Ne glede na to je pomembno vplivati.
- Temeljita odločitev
Pisave se morda zdijo manjša težava, vendar odražajo, kakšno blagovno znamko ponujate. Morda boste želeli preveriti, kaj počne druga konkurenca, in skrbno premisliti, katere pisave so uporabili. To je stvar občutka, namenjenega vaši blagovni znamki. Vendar pa ni nobene škode pri pregledovanju osebnostnih pisav s subtilnimi.
- Bodite drzni in drugačni
Tveganje in zmanjšanje tveganja je tisto, zaradi česar blagovna znamka preživi. Bodite drzni na način, da bodo potrošniki pokukali na vaš izdelek, ne da bi sploh pomislili, da bi ga vzeli. Bodite drugačni v tem, da boste očarali občinstvo in kupili izdelek.
- Spoznajte svoj končni cilj
Bistvenega pomena je vedeti in delati tisto, kar odmeva z vašim podjetjem in občinstvom. Nekatere blagovne znamke imajo lahko značilne sloge, vendar je učenje, kako vzdrževati in najti tisto, kar je komplementarno s pisavami vaše blagovne znamke in drugimi atributi, kot sta barva in oblika, lahko vidno že od daleč. Končni cilj je ponesti pisave blagovne znamke vaše embalaže v podzavest občinstva, da bi naredili učinek.
Izbira prave pisave, ki uravnoteži lastnosti vaše embalaže, bo vaši blagovni znamki prinesla velike koristi. To bo zagotovilo, da bo sporočilo, ki ga želi vaša blagovna znamka sporočiti potrošniku, zagotovo dostopnejše in učinkovitejše.
