Na splošno imajo potrošniki raje izdelke, ki so pakirani v barvite, privlačnih paketov. Ta prednost je posledica dejstva, da barvita embalaža pritegne potrošnike in poveča verjetnost, da bodo kupili izdelek. Poleg tega je raziskava pokazala, da je večja verjetnost, da bodo kupljeni izdelki s pisano embalažo kot tisti, ki so pakirani v pustih barvah.
Barva embalaže ima lahko veliko vlogo pri tem, kako potrošniki dojemajo izdelek. V nekaterih primerih lahko celo vpliva na njihovo nakupovalno vedenje.
Embalaža se ne uporablja le za zaščito izdelkov med pošiljanjem. Uporablja se tudi kot orodje za trženje izdelkov potrošnikom. Barva embalaže se lahko uporabi za ustvarjanje določenega vtisa v umu potrošnika. Tudi barva embalaže lahko vpliva na to, koliko so potrošniki pripravljeni plačati za izdelek. Barva embalaže lahko vpliva tudi na kakovost izdelka v notranjosti. Embalaža služi kot vmesnik med izdelkom in potrošnikom, zato je pomembno, da dobro deluje. Poleg barv, ki sestavljajo embalažo izdelka, lahko blagovna znamka izdelka, njegovo ime in logotip ter celo vonj izdelka vplivajo na to, kako potrošniki dojemajo izdelek. Barva embalaže izdelka lahko malo vpliva na njegovo ceno ali kakovost. Vendar pa je verjetnost, da bodo potrošniki kupili izdelek, boljša, če je embalaža privlačna.
Psihologija barv v embalaži
V zadnjih letih se med potrošniki krepi zavedanje o vplivu barve embalaže na njihove odločitve pri nakupu. Študija, objavljena v reviji 'PLOS ONE', je pokazala, da je pri potrošnikih približno 20 % večja verjetnost, da ga bodo kupili, če je izdelek zapakiran v barvitem ali privlačnem dizajnu, kot če je pakiran v navadnem belem dizajnu. Poleg tega so študije tudi pokazale, da je večja verjetnost, da bodo potrošniki kupili izdelke z zdravimi sestavinami, če so pakirani v živobarvnih posodah.
Obstaja več razlogov, zakaj lahko barva embalaže izdelka vpliva na vedenje potrošnikov. Ena študija je pokazala, da ko je izdelek pakiran v vizualno stimulativni barvi, kot je modra ali zelena, se poveča možnost, da ga bodo potrošniki kupili. Čeprav se to zdi intuitivno, ko je šlo za izdelke, pakirane v rumeni ali oranžni barvi, ni bilo pomembne razlike v verjetnosti nakupa. Pomembno je vedeti, da barva embalaže izdelka ne določa, ali ga bo potrošnik kupil. Izkazalo se je, da so potrošniki pristranski do barve izdelkov, ki jih dojemajo kot »naravni«. Ista študija je pokazala, da je manj verjetno, da bodo potrošniki kupili izdelek, če je pakiran v rumeni ali oranžni barvi, kot če je pakiran v zeleni barvi.
Zakaj torej barva embalaže izdelka kakor koli vpliva na odločitve potrošnikov pri nakupu?
Vse se spušča k »samoizpolnjujoči se prerokbi«. Z drugimi besedami, ker potrošniki verjamejo, da bo določena barva povečala njihovo verjetnost, da bodo kupili izdelek, dejansko tako. Študija, izvedena v Združenem kraljestvu, je na primer pokazala, da če je embalaža bela, jo potrošniki dojemajo kot bolj »naravno« in »čisto«, zato kupujejo več čistil. To je samouresničujoča se prerokba. Zdaj pa poglejmo nasprotno: ko potrošniki vidijo izdelke, pakirane v svetlih barvah (kot je zelena), jih dojemajo kot bolj zdrave in »naravne«. To poveča tudi njihovo verjetnost nakupa teh izdelkov. S pravo barvno embalažo lahko vaš izdelek postane bolj poseben in poveča občutek vaše stranke o njem.
Barva sporoča in pripoveduje zgodbo
Študija Univerze v Winnipegu je pokazala, da lahko ljudje uskladijo barve s čustvi. Barve, ki jih vidimo vsak dan, lahko vplivajo na naše razpoloženje, produktivnost in ustvarjalnost. Modra je pogosto povezana z občutki žalosti, vendar je lahko tudi pomirjujoča. Zelena je povezana z naravo in rastjo, medtem ko je oranžna povezana s srečo in živahnostjo. Barve vplivajo na vse, od oblačil, ki jih nosimo, do tega, kako se počutimo v svojih domovih.
Barva v embalaži po meri vzbuja občutke zaupanja in pripadnosti. Ljudem, ki bodo izdelek uporabljali, pomaga, da se ob njem počutijo udobno. Barve lahko vplivajo na to, kako dojemamo vaš izdelek in koliko nam je všeč. Bolj kot razmišljamo o barvi, bolj pozitivne občutke imamo do nje. Barva je lahko zelo močna. Lahko nam pomaga pri sprejemanju pomembnih odločitev, vpliva na naše razpoloženje in vpliva na našo produktivnost. Mnogi ljudje izberejo svojo osebno barvo na podlagi asociacij, ki jih ima z njimi.
Obstaja nekaj različnih elementov, ki vplivajo na izbiro prave barve za vašo blagovno znamko. Najprej boste morali razmisliti o tem, kakšne barve je vaš izdelek in kakšne asociacije ima pri ljudeh. Pri oblikovanju izdelka se je treba izogibati nekaterim barvam.
Rdečo barvo lahko povezujemo s strahom in agresijo, povezujemo pa jo tudi z veseljem in ljubeznijo. Roza je barva, ki je povezana tudi z ljubeznijo. Zelena pa je lahko povezana z zavistjo in ljubosumjem. Ko oblikujete svoj izdelek, razmislite, koliko pomena želite dati tem povezavam. Drugič, upoštevati boste morali tudi čustveno stanje svojega občinstva. Medtem ko so nekateri ljudje, ki bi lahko cenili izdelek, ki je zelo barvit in drzen, obstajajo drugi, ki dajejo prednost drugačnim barvam in slogom. In nazadnje, na izbiro barv pogosto vpliva kulturno ozadje. Dobra barvna kombinacija lahko neverjetno vpliva na čustva vaše ciljne publike.
Pomen barve pri nakupovalnem vedenju potrošnika
V različnih kulturah so barve pogosto povezane s posebnimi čustvi. Podjetja uporabljajo te informacije za strateško umestitev barv v svoje oglaševanje in oblikovanje izdelkov, da bi pri potrošnikih vzbudila želena čustva in vplivala na njihove nakupne odločitve. Rdeča je na primer pogosto povezana z vznemirjenostjo in strastjo, zato jo lahko podjetja uporabljajo za promocijo izdelkov, za katere želijo, da jih potrošniki navdušijo, kot je nov športni avtomobil. Podobno je modra barva pogosto povezana z zanesljivostjo in varnostjo, zato jo podjetja lahko uporabljajo pri oglaševanju finančnih izdelkov ali storitev. Za podjetja je pomembno, da razumejo različne konotacije, ki jih imajo barve po svetu, pa tudi, kako lahko različne barve vplivajo na različne vrste potrošnikov. Zato PackFancy uporabite kombinacijo barv, to je učinkovit način, da vaš izdelek izstopa. Ko promovirate svoj izdelek, poskrbite, da boste uporabili barvno kombinacijo, ki bo pritegnila pozornost.
Barvno psihologijo vaše blagovne znamke je mogoče spremeniti z vključitvijo pravilnih barv v vaš logotip. Ne omejujte se le na barve vašega logotipa. Zasnova vaše embalaže je lahko tako pomembna kot vaš logotip in bi morala pomagati prenesti vse informacije, ki jih želite dati o svojem izdelku.
